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曲靖碧桂园:围观碧桂园“一惠到底”:营销模式创新到底

云南房网曲靖站       2014年10月11日 11:06   我要评论
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碧桂园的营销模式一直走在行业前沿,除全民营销外,碧桂园也以互联网新型营销以及各种创新的社会化营销著称。


碧桂园目前在全国如火如荼进行的“一惠到底”活动,再次见证了碧桂园式营销的成功:百城民众抢房、媒体纷纷报道、引发行业关注,被称是“创新性营销、规模性营销、慈善性营销、全民营销的合体”。

成效:一元卖房引发全国钢镚儿抢房效应


碧桂园一元“卖”房,业主、员工、以及社会大众拿着钢镚儿就能买房,碧桂园大气的亿元让利回馈,引发了全民“一元抢房”的热潮。

对于民众抢房,各地媒体也争相报道。新浪、网易、新华网等纷纷刊文,《深圳特区报》称“碧桂园亿元攒人气,一惠到底席卷百城”,肯定碧桂园这一“攒人气”之举。

口碑:慈善式营销赢得美誉


碧桂园热心公益慈善,在业界一直良好口碑。碧桂园此次让利活动,从一开始就拟定了“一元爱心总动员”公益计划,相关负责人表示:“碧桂园拟将相关项目在线下收到的‘1元抵用款’全部用于‘一元爱心总动员’慈善活动。”


此次碧桂园推行‘一惠到底”,不仅感恩回馈业主、员工和大众,让利总额过亿元,更欲开展全国性公益,这种慈善式营销不仅展现了碧桂园的大爱情怀,博得了民众好感,媒体亦纷纷报道,慈善公益机构也欲前来合作,碧桂园的“一元爱心公益”计划被广泛肯定。

溯源:敢于创新,勇创奇迹


仅以楼盘最基础的派单来说,碧桂园都能制造成交警派罚单、水手派情书、高材生派录取通知书、空姐派登机牌、新娘派喜帖等各种巧妙的形式,甚至引来很多地产机构的专门研究,《碧桂园创意派单拓客营销大全》等报道在业界疯转。


对于互联网营销新模式的探索,碧桂园也一直走在行业前沿。碧桂园在2012年底就率先在行业内进行微信营销,在华南,碧桂园也打响互联网电商的第一枪。


谋略:体现了全民营销策略


有业界评论,碧桂园此次一惠到底,也融进了全民营销策略,足见其营销的深谋远虑。


“碧桂园发动这样大规模的特惠行动,线上线下又全线联动,关键是老业主、员工最大程度受惠,线下的购房券又可转让,体现了全民营销策略,诸如,业主、员工加入对外推荐阵营,若转让价值不菲的购房券给被推荐人,后者成功置业率更高,碧桂园也成最后赢家。这种营销方式的创新性、规模性值得借鉴。”一资深行业专家对点评。

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